Matkalla Kasvuun, yhteinen kick off maaseutumatkailun kasvuun

Maaseutumatkailu elää murrosta: yrittäjät etsivät ratkaisuja kasvuun, myyntiin ja näkyvyyteen, mutta arki on usein täynnä haasteita ja sesonkivaihtelua. Syksyllä 2025 käynnistimme Matkalla Kasvuun ‑tutkimuksen, jotta saisimme selkeän kuvan siitä, mitä yrittäjät tarvitsevat menestyäkseen nopeasti muuttuvassa ympäristössä.

Jo tutkimuksen suunnitteluvaiheessa kävi selväksi, että tieto yksin ei riitä. Tarvitaan kohtaamisia, kokemusten jakamista ja tulevaisuuteen katsomista. Näin syntyi Matkalla Kasvuun Kick Off 2026 – tapahtuma, jonka suunnittelu ja toteutus olivat minulle henkilökohtaisesti tärkeä osa tätä hanketta.

Kyselymme tavoitti 236 maaseutumatkailuyritystä. Tulokset osoittivat:

74 % yrityksistä hakee aktiivisesti kasvua
Haasteita tuovat kysynnän epävarmuus, talouden tilanne ja sesonkiluonteisuus
Digitaaliset kanavat ovat kriittisiä, mutta osaamisen ja ajan puute hidastaa etenemistä
Kasvua haetaan mm. tuotteistamalla, laajentamalla kohderyhmiä ja kehittämällä palveluja

Kick Off Terwassa – energiaa ja verkostoja

Tammikuussa 14.1.2026 Terwassa tapahtumaan osallistui noin 120 yrittäjää, kehittäjää ja kumppania. Juontajana toimi luontomatkailun puolestapuhuja ja aktiviinen kotimaan matkailija Mikko ”Peltsi” Peltola. Lavalle nousivat Terwan Kari Järvenpää, tutkimusta kanssamme toteuttanut Kimmo Koivikko, Lehmonkärki Resortin Ari Yrjölä, Hawkhillin Annu Huotari, Bon Groupin Ville Puustinen, Ikaalinen Spa Samuli Järvensivu, OP Hämeen Eeva Vainio kertoi rahoittajan näkemyksistä kasvumahdollisuuksiin ja paneelissa näkemyksiään jakoivat Kimmo Aalto, Joni Humaloja, Marika Mesimäki ja Miikka Raulo.

Teemapisteillä mukana olivat suomalainen verkkokauppa JOHKU, kotimainen alkoholiton juhlajuoma Winner Lasso Drinksiltä sekä ihanaa rentouttavaa hetkeä kartanosalissa pitänyt Valotilan Eva Travanti. Sitten halukkaat pääsivät saunaan ja avantoon, ja kuulinkin yrittäjiltä, että paljussa käytiin ne parhaimmat keskustelut ilman mitään titteleitä.

Tapahtuman huipensi yhteinen iltajuhla, tapahtumapaikka Navetta puettiin seminaaritilasta juhlatilaksi ja herkulliset tarjoilut ja musiikki kruunasivat päivän. Osa jäi Terwaan yöksi ja olimme myös järjestäneet bussikuljetuksen Helsingistä ja takaisin. Oli ilo, että tapahtumaan saapui näinkin runsaasti osallistuja yli maakuntarajojen. Juuri niinkuin olimme toivoneetkin. Aluerajat ei vaikuta yhteisiin hyviin ja kasvuhakuisiin tavoitteisiin!

Tapahtuman tunnelma oli lämmin, energinen ja eteenpäin katsova. Puheenvuoroista välittyi halu uudistua, löytää uusia väyliä ja nähdä maaseutu voimavarana – ei rajoitteena. Osallistujat arvostivat erityisesti avattuja tutkimustuloksia, mielenkiintoisia yritystarinoita ja konkreettisia esimerkkejä, ja tapahtuma antoi monelle konkreettisen sysäyksen kehittämiseen. Kollegojen tapaaminen ja keskinäiset pöytäkeskustelut olivat tietenkin myös tapahtuman parasta antia.